彩電未來三年大趨勢：4K成標配 激光顯示登場

近日，中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布了一份名為《中國彩電新型顯示技術發(fā)展白皮書》（以下簡稱《白皮書》）的報告。報告預測，未來三年4K超高清在新興實用技術的助力下將進一步成為中國彩電的主流甚至是標配；而一直被認為是 下世代顯示技術 的OLED因為受制于一些關鍵技術、成本及良品率偏低等因素，到2017年才有望 走出窘境 ；與此同時，激光顯示等新型顯示技術將借機登上歷史舞臺，成為挑戰(zhàn)LCD、OLED的一股強大力量。

4K超高清

將成電視標配

《白皮書》預計，到2017年4K電視國內(nèi)銷售量將達到3400萬臺，滲透率將達到70%。

在彩電市場逐漸回歸正軌，趨于平淡的大環(huán)境下，4K電視進入牛市行情，4K市場將成為2014年成長***快的單一市場。 《白皮書》顯示。

該報告援引第三方機構預測，2014年4K電視銷售規(guī)模將達到805萬臺，滲透率將達到18%。預計到2017年，4K電視在國內(nèi)的銷售量將達到3400萬臺，滲透率將達到70%。因此，《白皮書》大膽地指出：4K超高清將成為電視標配。

《白皮書》也認為 UHD電視目前還面臨內(nèi)容較少，技術標準不完善等問題 ，但認為 隨著電影制片商、視頻內(nèi)容制造商積極開發(fā)4K視頻資源，網(wǎng)絡4K內(nèi)容得到極大豐富，韓國日本試播4K信號的成功，都對UHD產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的完善起到了重要作用。預計到2015年4K片源問題會有所改善 。加之上游面板出貨力度的加大，UHD電視價格的走低，UHD大規(guī)模普及勢不可擋。

OLED要到2017年

才有出頭日

隨著產(chǎn)線的擴充、良率的提升，OLED曲高和寡的窘境有望在2017年被打破。

OLED作為下一代顯示技術的代表已被業(yè)內(nèi)廣泛公認，但受制于一些關鍵技術、成本及良品率偏低等因素，無法順利地推進，目前我國OLED市場尚屬于發(fā)展的初級階段。《白皮書》預測，因面板供應資源單一，2014年出貨至中國大陸的OLED面板為6萬片左右，2014年底將出現(xiàn)低價OLED面板，終端價格也將有機會走低。但事實上，《白皮書》的另一組數(shù)據(jù)顯示，截止到2014年6月，國內(nèi)OLED電視累計銷售量僅為559臺。

《白皮書》預測，未來2~3年將呈現(xiàn)OLED技術與當前主流TFT-LCD技術并行的狀態(tài)，預計2015年國內(nèi)市場OLED電視將會達到20萬臺，2016年可望達到50萬臺。 隨著產(chǎn)線的擴充，良率的提升，以及市場推廣力度的增大，OLED曲高和寡的窘境有望在2017年被打破。

ULED狙擊OLED

效果顯著

截至6月，今年4月份才投入市場的ULED電視已經(jīng)創(chuàng)下12525臺的銷售量。

造成近期OLED電視在中國看衰的***主要原因是良品率低導致售價居高不下，而這給聰明的中國企業(yè)以機會。《白皮書》以 OLED破冰未果，ULED市場已引爆 來說明這一現(xiàn)象。

ULED是海信對現(xiàn)行TFT-LCD液晶顯示技術與OLED顯示技術發(fā)展現(xiàn)狀評估后，在成熟的LCD技術基礎上對背光設計、高色域顯示、液晶驅動、核心畫質(zhì)處理等技術進行再次創(chuàng)新后推出的一種產(chǎn)品。《白皮書》顯示，截至6月，今年4月份才投入市場的ULED電視已經(jīng)在中國彩電市場創(chuàng)下12525臺的銷售量。其結論是 ***的顯示技術及親民的價格，是廣大消費者認可的主要原因 。據(jù)悉，55英寸ULED電視2014年6月份均價僅為9953元，而同尺寸OLED電視均價為29739元。

此外，《白皮書》表示， ULED電視本身并不存在上游面板資源方面限制 ，且技術所有方也 愿意開放背光源技術 ，一旦有 更多***的參與，能在市場推廣上形成推廣合力 。

事實上，也有中國彩電企業(yè)提出了GLED、QLED等概念，但《白皮書》只以ULED為例指出了一些彩電企業(yè)通過技術提升強化對LCD電視的銷售，從事實上阻擊了OLED的發(fā)展。

明年將是

激光電視元年

明年或將成為激光電視元年，激光電視對于65英寸以上市場具有較強的沖擊力。

當傳統(tǒng)彩電廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在搶占各自的市場空間時，另一些企業(yè)則相繼推出激光電視，以大尺寸和高畫質(zhì)搶灘客廳市場。

2014年，海信和長虹均表示過將推出激光電視，而且海信激光電視終于將于9月10日發(fā)布。

《中國彩電新型顯示技術發(fā)展白皮書》認為，激光顯示是繼黑白顯示、彩色顯示、數(shù)字顯示之后的第四代顯示技術，它采用純激光光源，明暗環(huán)境下均可正常觀看，具備高色域、高亮度、100英寸或者更大屏幕、4米觀看距離、節(jié)能護眼、臨場感強、影音效果震撼、高***等特點。

《白皮書》預計：隨著產(chǎn)業(yè)化的進一步推進，技術和市場的不斷成熟，成本價格降低，尤其是激光器成本的降低，激光電視進入家庭的時間也會大為提前，預計明年或將成為激光電視元年。激光電視對于65英寸以上市場具有較強的沖擊力，預測2015年65英寸以上市場激光電視的占有率將達到2%。